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擁抱數字化時代 釋放營銷最大價值——青藤書院“院長下午茶”系列活動

時間︰2019年10月08日信息來源︰本站原創 點擊︰次 【字體︰ 】

9月27日13:30,青藤書院在多功能報告廳舉辦“院長下午茶”系列活動之數字化時代下的營銷與品牌傳播,青藤書院名譽院長姚院長結合當今時代發展趨勢,緊扣“營銷”與“傳播”,與在場200位同學進行分享,在豐富大學生業余生活的同時使同學們學到更多的營銷知識和營銷技能

隨著技術的更新迭代,數字化時代已經到來,大多數人獲取信息趨向渠道多元化、時間碎片化、需求精細化,傳統的營銷模式面臨瓶頸,因此新型營銷方式和營銷理念應運而生。

擁抱數字化時代 釋放營銷最大價值——青藤書院“院長下午茶”系列活動

緊跟時代·數字化下新嘗試

傳統媒體時代,品牌信息的傳播模式是單向的,呈現了“廣告—渠道—受眾”的簡單傳播過程,傳播效果不好是主要問題,學會恰當溝通,通過趣聞進行品牌傳播成為有效解決辦法。數字化已經滲透到了人們的方方面面,數字營銷時代雙向交互的特點顯著,使受眾群體參與度提升,用戶體驗更加良好。

消費者的心理發生了“關注—興趣—探索—行動—分享”的變化,姚院長提到:“從舊模式的關注‘購買’到新模式的關注‘分享’,打破思維定勢,另闢營銷視角,成為亮點品牌”。

謀求創新·另闢營銷思路

在關于“數字化時代下的營銷與品牌傳播”的主題分享中,姚院長強調:“未來是數據化的時代,找到轉型路徑變得尤其重要”。將科技引領作為引擎,借助數字化新潮流,全面開啟轉型新戰略,為營銷的新思路插上翅膀,達到營銷與品牌傳播的高度契合。

日本東京陽光水族館的地理位置離地鐵站較遠,加上街頭眾多廣告牌的干擾,游客經常迷路。日本東京陽光水族館將小企鵝化身GPS,如此可愛的創意靈感正是數字化時代賦予轉型新戰略的新思路,打破了傳統媒體的固有思維,在數字化時代進行了較新嘗試。

擁抱數字化時代 釋放營銷最大價值——青藤書院“院長下午茶”系列活動

定位明確·創造營銷價值

“如何創造營銷價值”顯然已經成為了人們關注的焦點,姚院長拋出依雲的例子,探尋依雲背後營銷的秘密。依雲從1935年就提出了讓嬰兒可以直接使用的宣傳語,樹立了良好的安全和品質形象,隨後又提出“live young”,品牌形象的加持,讓依雲的品牌影響力迅速提升。明確品牌定位,樹立營銷價值觀,將品牌價值最大化。

擁抱數字化時代 釋放營銷最大價值——青藤書院“院長下午茶”系列活動

隨後姚院長移步于青藤書院山竹創客室與書院老師、書院代表就青藤書院本學期工作計劃展開探討,院長對青藤的金牌營銷官提出新方向,對行業認知、專業深度、文案撰寫提出新要求,並提出建議:“大學生不應僅局限于自我營銷,更要跳脫自我營銷,走出去,與品牌文化相結合。”

隨數字化時代的不斷發展,消費群體發生轉變,營銷革命浪潮正熱,姚院長從“消費者心理”“新媒體平台與技術發展”“提供產品與創造價值”三方面為在座學子進行了講解,一齊探尋營銷魅力,構建多元化發展平台,將領導力與營銷力融合,推動青年學子圍繞核心領導“營銷力”謀求發展,把可持續、多點面、跨平台發展帶入,讓領導力成為助推營銷力的關鍵步驟。

(作者︰青藤書院 編輯︰zhuoyue)
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